O presente estudo foi desenvolvido com o propósito de entender o comportamento do consumidor de uma pequena editora, Tri-sport Magazine, com grande potencial de crescimento. A pesquisa teve início numa revisão de literatura de autores renomados no mercado, como: Schifman, Kotler, Najib, Richerds, Porter e Guyton. Após esta etapa foi realizada a partir do acompanhamento e coleta de dados, uma pesquisa de campo, com triatletas e pessoas vinculadas ao esporte, e um questionário via e-mail, com os assinantes da revista, sendo analisado as necessidades do consumidor, e também o público potencial da empresa. Finalmente foi concluído que há uma deficiência na parte de distribuição e promoção da revista, sendo necessário um investimento maior nessas áreas a fim de conseguir uma boa rentabilidade a longo prazo.