O objetivo do presente trabalho é compreender quais produtos de beleza o público masculino utiliza e como o mesmo se comporta frente a esse mercado. Foi feita uma pesquisa de campo por meio de entrevistas com consumidores de cosméticos e produtos de beleza, do sexo masculino, a fim de entender suas atitudes, preferências e comportamentos em relação ao consumo desses produtos. Os principais resultados indicam que os homens demonstram grande preocupação em relação a aparência física e visual, diferente do se imagina desses consumidores. Eles levam essa preocupação consigo, mesmo sem ainda ter atingido a senioridade, e além disso são críticos quando um produto não funciona ou não alcança o resultado esperado.