A grande quantidade de produtos que está sendo lançada a cada dia e a grande competitividade entre as empresas para firmar seus produtos no mercado estão fazendo com que a introdução de novos produtos se torne em uma ação que precisa de um grande e bem planejado processo. Este processo é composto de sete fases onde,em cada uma delas, o produto sofre diversas avaliações e os gerentes tomam decisões sobre a viabilidade do lançamento. Os investimentos e aprofundamento em cada uma das fases variam de acordo com o tipo de novo produto e de acordo o estágio do ciclo de vida da marca, caso seja uma extensão para essa marca. O lançamento dos novos sabores Fanta foi um lançamento bem sucedido com resultados acima do esperado. Por ser uma marca bem conhecida, o lançamento foi calcado, principalmente, nas ações de comunicação ao consumidor, o que garantiu rápido conhecimento e fidelização dos consumidores.