A economia criativa ganhou mais espaço no contexto global nos últimos anos. O mercado de teatro musical, por sua vez, também cresceu e tal movimentação chegou nos países em desenvolvimento, incluindo o Brasil. Os palcos cariocas e paulistanos receberam mais de 100 produções de diversos gêneros desde 2010. Diante deste cenário, este estudo investiga as oportunidades no mercado de teatro musical do Rio de Janeiro, tendo como foco as gerações X e Y. Para tal, investiga conceitos da história do teatro musical, economia criativa e marketing de experiência aliados a entrevistas qualitativas. Como principais achados podemos destacar a necessidade de maior divulgação em meios que chamem a atenção do público mais jovem, assim como maior atenção à política de preços e temática das peças.