Este trabalho tem o intuito de ajudar a melhor compreender um pouco das praticas no mundo do futebol, em especial à pratica consolidada em todo o mundo que são os programas de sócios torcedores. Com o foco no Clube de Regatas do Flamengo do Rio de Janeiro, o estudo explorará os fatores que fazem com que torcedores comuns, se fidelizem e virem ativos do clube. Será analisado o processo de tomada de decisão e o comportamento do consumidor nesse caso especifico, devido ao pouco sucesso do clube, comparado ao tamanho de sua torcida. Trata-se de uma pesquisa qualitativa do tipo Análise de Discurso.