O veganismo é considerado para muitas pessoas como um modo de vida radical, mas para outros, é apenas uma forma de passar uma mensagem contra a indústria de exploração animal. Mais que uma dieta, o veganismo é um estilo de vida, e influencia não só a alimentação o vestuário e o entretenimento, mas também a maneira de se portar na sociedade. Com isso, a identidade social é construída e o indivíduo pode escolher com quais grupos se identifica e quais gostaria de evitar. Os profissionais de marketing analisam as pessoas que se reconhecem em um determinado grupo, por interesses comuns e passam a aderir o mesmo estilo de vida que caracterizam todos os outros membros.