O trabalho, seguindo o contexto do avanço tecnológico, procura estudar o uso das mídias sociais como ferramenta de marketing empresarial, proporcionando novas oportunidades de negócios, a elaboração de estratégias de mercadologia no ambiente virtual e novas oportunidades para as organizações. No referencial teórico foram abordados os temas da globalização e sociedade em rede, o surgimento de mídias alternativas e do espaço virtual como plataformas de comunicação, e o marketing digital direcionado as redes sociais. Na parte empírica foram investigadas duas empresas na cidade do Rio de Janeiro, de setores comerciais diferentes, e que utilizam o marketing digital em suas estratégias de negócios. O objetivo foi comparar aspectos na prática de marketing nas redes sociais dessas corporações, com as afirmações dos autores, e obtivemos resultados satisfatórios, segundo os quais a maior parte das respostas das empresas estão de acordo com a teoria estudada.