TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | CELEBRITY ENDORSEMENT ON THE INTERNET: THE USE OF TRADITIONAL AND DIGITAL CELEBRITIES IN SOCIAL MEDIA SPONSORED PUBLICATIONS | ||||||||||||
| Autor(es): |
JESSICA PESSOA DA SILVA |
||||||||||||
| Colaborador(es): |
CECILIA LIMA DE QUEIROS MATTOSO - Orientador |
||||||||||||
| Catalogação: | 16/JAN/2018 | Língua(s): | PORTUGUESE - BRAZIL |
||||||||||
| Tipo: | TEXT | Subtipo: | SENIOR PROJECT | ||||||||||
| Notas: |
[pt] Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio. [en] All data contained in the documents are the sole responsibility of the authors. The data used in the descriptions of the documents are in conformity with the systems of the administration of PUC-Rio. |
||||||||||||
| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=32694@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=32694@2 |
||||||||||||
| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.32694 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
|
This paper presents a study on the effectiveness of using the celebrity endorsement in beauty products advertisements strategy in social media such as Instagram, using, besides traditional celebrities, a new category of celebrity: the digital one. Aiming to analyze if there are differences in advertisement assessment when using these two different categories of celebrity, criteria like attractiveness, reliability, expertise and intention to buy were used.
|
|||||||||||||
|
|||||||||||||