TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | GERENCIAMENTO DE CATEGORIAS COMO VANTAGEM COMPETITIVA: CASO COCA-COLA | ||||||||||||
| Autor(es): |
CLAUDIO PESSOA B FRANCO NETO |
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| Colaborador(es): |
LUIZ PAULO MOREIRA LIMA - Orientador |
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| Catalogação: | 19/FEV/2003 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=3247@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=3247@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.3247 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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O trabalho aborda o Gerenciamento de Categorias como
forma
de agregar valor ao produto no varejo. Enfoca o mercado
de
refrigerantes por já ser saturado e altamente dinâmico,
desafiando os administradores a criarem novas formas de
se
diferenciar de seus concorrentes. O relatório nos mostra
de
forma didática formas de se gerenciar uma categoria com
base no caso da The Coca-Cola Company por ser pioneira e
detentora de know-how desse assunto. Agregar valor ao
produto através da prestação de novos serviços ao
varejista
é uma forma de se criar um relacionamento indústria-
varejo
mais confiante,onde a parceria é fundamental para atingir
o
sucesso.
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