A princípio, será feita uma breve Introdução sobre o caso em questão, o lançamento de uma coloração de cabelo no mercado Popular, Garnier Nutrisse,dissertando também sobre a LOréal, empresa a que esse produto pertence, no mundo e no Brasil. Em seguida, será abordado o histórico da marca fazendo um link entre a construção da marca mãe com a marca filha. Posteriormente, a parte teórica apresentará os conceitos de marketing de embasamento do caso, finalizando esse capítulo apresentando as diferenças entre marcas e seus preços para o consumidor.Ao iniciar o estudo do caso propriamente dito, será apresentado o mercado em questão, destacando suas características, perfil das consumidoras e segmentação.Será feita uma análise dos principais concorrentes internos e externos. Logo, o lançamento será explorado, dividindo-o em mercado alvo, preço praticado, pesquisas e estratégia de mídia. Por fim, serão presentados as conclusões e resultados obtidos desde o lançamento.