Há duas ocasiões na vida em que não devemos especular: quando não estamos em condições de fazê-lo, e quando estamos. (Mark Twain, Pudd nhead Wilson, 1894). No âmbito corporativo é cada vez mais notória a necessidade de informações reais. O subjetivo vem sendo deixado de lado para que as decisões possam ser cada vez mais seguras e confiáveis. Neste estudo, através de uma visão de investimento de longo prazo, fizemos o Valuation da empresa A. Madeira Indústria e Comércio Ltda. com o intuito de determinarmos seu valor justo. Dentre os métodos existentes para estimar tal valor utilizamos o Fluxo de Caixa Descontado. E, como fator principal, consideramos as expectativas da empresa e do mercado como sendo o objeto decisório no cálculo das projeções necessárias. Para tal, introduzimos o trabalho com conceitos contábeis e os fundamentos necessários para a referida análise econômico-financeira. Além disso, contextualizaremos o mercado de construção civil no país e a forma que a empresa se comporta no mesmo. Desta maneira, chegaremos a uma conclusão a respeito da A. Madeira Indústria e Comércio Ltda.