Este trabalho investiga o comportamento do jovem consumidor de baixa renda, de uma comunidade do Rio de Janeiro (Rocinha). O trabalho é conduzido através de uma pesquisa em profundidade com dez homens entre 18 e 25 anos moradores da localidade, com isso, foi possível identificar aspectos relevantes na escolha e compra de produtos e marcas de vestuário. As conclusões preliminares obtidas, são de que esse perfil de consumidor tende a associar as roupa escolhida para diferenciar-se e mostrar bom gosto. As marcas preferidas são em sua maioria estrangeiras. Os entrevistados utilizam diversas fontes de informação para pautar suas aquisições. O local de compra é preferencialmente os shoppings.