Este estudo pretende verificar o comportamento do consumidor para selecionar uma experiência cultural de música independente no Rio de Janeiro, neste recente cenário de mercado retraído à nível macroeconômico, mas em ascensão no nível microeconômico, como podemos perceber pelo aumento do número de produtos e serviços culturais na cidade do Rio de Janeiro. O público carioca encontra-se diante de uma crescente oferta de produtos e serviços culturais, cada vez mais vasta e heterogênea. A produção de produtos culturais é a maior indústria na América, produções de Hollywood são exportadas para todo o mundo, os seriados e a música popular tem grande mercado internacional. Além disso, teatros, grandes orquestras, grandes museus ao redor do mundo atraem muitos moradores locais e turistas. A arte, e os artistas, têm uma forte capacidade de conectar o público, cantores e grupos musicais populares são capazes de atrair grande multidão. Através de seus trabalhos artistas são poderosos veículos de ideias e produtos. Muitas pessoas não podem imaginar suas vidas sem a contribuição enriquecedora dos produtos culturais. O estudo buscou entender motivações e expectativas do público ao buscar produtos e serviços culturais, mais especificamente o show de uma banda independente, produtora de música autoral. Desse modo, o estudo buscou contextualizar a base de conceitos do marketing cultural e a percepção de profissionais que atuam no mercado de produção cultural atualmente e os consumidores. Essa contextualização levou a elaboração de uma pesquisa levada à campo para medir a sensibilidade dos consumidores frente fatores do marketing cultural. Por fim, foi feita a análise destes dados que possibilitou uma estruturação de informações relevantes, relacionadas ao composto de marketing cultural, fornecida pelo próprio público-alvo das bandas.