Este trabalho tem como objetivo identificar e analisar as mudanças no comportamento do consumidor feminino perante as Artes Marciais Mistas, ou o MMA. Caso hajam, de fato, o autor busca mapear e entender as principais motivações e influencias que desencadearam essa mudança de percepeção, levantando suposições e validando-as ou não através de entrevistas com grupos de foco formados por mulheres com e sem interesse em MMA. As informações obtidas e conclusões realizadas podem ser relevantes para diversas organizações e empresas que atuam nesse segmento de mercado, que vem em crescimento acentuado nos últimos anos.