Os avanços tecnológicos proporcionaram grandes mudanças na indústria da música. A pirataria, por exemplo, tornou-se uma das grandes ameaças do setor. Porém surgiram também os formatos de distribuição digitais pagos, que atendem consumidores dispostos a pagar por música. Houve também o crescimento do público para produtos nostálgicos, como os discos de vinil. Neste cenário, este estudo investiga as oportunidades promovidas pelos diversos formatos de distribuição de música, focando no comportamento de consumo de dois segmentos geracionais: a Geração X e Y. Para tanto explora conceitos de canais de marketing, envolvimento no consumo, eu estendido, influências no processo de compra, marketing nostálgico e renda discricionária.