Nos dias de hoje cada vez mais pessoas buscam ter um estilo de vida saudável, muitos buscam na corrida de rua atingir seus objetivos de ter saúde e ao mesmo tempo conseguir um corpo em forma. Tendo em vista o crescimento acentuado do número de corredores de rua no país nos últimos anos. O presente trabalho tem como objetivo entender o comportamento dos atletas amadores consumidores de tênis de corrida. Sendo assim, esse estudo busca analisar os processos de tomada de decisão destes consumidores, avaliando tanto aspectos socioeconômicos como também as necessidades, desejos e tendências desse público além de observar os atributos do produto que são considerados relevantes no momento da aquisição de um novo tênis de corrida.