O presente trabalho visa identificar ideias, percepções, atitudes e opiniões de jovens universitários residentes da cidade do Rio de Janeiro em relação à sustentabilidade e as práticas de consumo sustentáveis. Para isso, utilizou-se como base de pesquisa, referências bibliográficas e documentais acerca do tema proposto e um estudo de campo com uso de questionário estruturado a partir de uma escala já validada para os jovens das classes A, B1, B2, C1, C2. Desse modo, foi possível avaliar e tirar conclusões acerca do comportamento do consumidor jovem e socialmente responsável.