Em um contexto de mercado caracterizado pela competitividade acirrada, as empresas são forçadas a, cada dia mais, criarem diferenciais para que possam sobreviver ou, como a maioria espera, progredir nessa selva que se tornou o meio de negócios. Nesse contexto, surge a responsabilidade social como uma importante prática que pode ser adotada estrategicamente para posicionar a marca no mercado e fortalecer a imagem corporativa. O objetivo geral desse estudo é demonstrar que a adoção de práticas de responsabilidade social pode fortalecer a marca, projetando uma imagem positiva da corporação para os seus stakeholders. O caso estudado e relatado neste trabalho universitário (Natura) uma empresa de extremo sucesso, que vem crescendo e nunca se afastando dessa linha de pensamento Através de pesquisa bibliográfica foi escolhida a empresa Natura que irá ajudar na avaliação dos objetivos deste estudo. A metodologia utilizada é a pesquisa bibliográfica e a pesquisa de campo.