Este trabalho tem como objetivo investigar o impacto das músicas utilizadas em anúncios publicitários, em busca de entender aspectos da relação entre consumidores e marcas. Para tanto, o estudo foi realizado em duas partes. Primeiro, foram realizadas entrevistas em profundidade com cinco respondentes. Em uma segunda etapa, foi realizada uma pesquisa quantitativa a fim de relacionar música a produtos e serviços, e marcas a gêneros musicais. Concluiu-se que os consumidores estão mais inclinados a gostarem de propagandas que contenham música, e que gostam de ser surpreendidos pelas mesmas. A partir da segunda etapa, foi possível encontrar diversas relações entre músicas, produtos e marcas.