O presente estudo busca analisar relações entre práticas de consumo e a experiência da maternidade na vida contemporânea. Em especial, a intenção é investigar como as mulheres que acabaram de ter filhos constroem suas identidades maternas através do consumo. Com isso, a partir da análise do papel do consumo na construção da imagem de mãe para essas mulheres busca-se entender padrões de consumo que marcam uma transição definitiva da vida feminina: a maternidade. Para alcançarmos as conclusões da pesquisa foi utilizado o método qualitativo que inclui entrevistas em profundidade com cinco mulheres, do Rio de Janeiro, que se tornaram mães nos últimos nove meses.