A pesquisa visa compreender como é o comportamento de compra de produtos alimentícios do consumidor infantil diante da crescente exposição às mídias. Para atingir o objetivo final foram traçados três objetivos intermediários: apresentar as principais estratégias utilizadas pelo marketing voltadas para o público infantil, identificar os principais influenciadores e apresentar a legislação atual no Brasil da publicidade infantil. Dessa forma, foram utilizadas primeiramente referências bibliográficas e depois foram realizadas duas pesquisas, uma qualitativa e outra quantitativa com as mães para analisar o comportamento de seus filhos. Os resultados apontam que as crianças estão expostas a televisão em média duas horas por dia e normalmente sem a presença dos pais. A pesquisa também revelou a preferência por alimentos acompanhados de brindes ou de personagens de programas infantis. Além disso, a pesquisa mostrou que as preocupações, restrições e influências dos pais em relação a alimentação durante o crescimento são importantes e fazem diferença nos hábitos de consumo da criança.