TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | THE IMPACT OF GUERRILLA MARKETING ON A BRAND S IMAGE AND ON THE PUBLIC | ||||||||||||
| Autor(es): |
SOPHIA DAUDT DE LIMA BRANDAO |
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| Colaborador(es): |
JOAO RENATO DE SOUZA COELHO BENAZZI - Orientador |
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| Catalogação: | 23/JAN/2017 | Língua(s): | PORTUGUESE - BRAZIL |
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| Tipo: | TEXT | Subtipo: | SENIOR PROJECT | ||||||||||
| Notas: |
[pt] Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio. [en] All data contained in the documents are the sole responsibility of the authors. The data used in the descriptions of the documents are in conformity with the systems of the administration of PUC-Rio. |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=28784@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=28784@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.28784 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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This study aimed to investigate the effects achieved with the guerrilla marketing tactics and the consequences of the perception of the public on a brand s image. It covered the concepts of guerrilla marketing and its outcome, as well as brand formation and attitude. The research was conducted in order to identify the public s perception of the aspects involving guerrilla advertisements, as well as the feelings brought forth by them, making it possible to evaluate the image built by the public on a brand that adopts this advertisement pattern.
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