Na atualidade, o setor primário apesar de estar perdendo espaço para os demais setores, ainda é de suma importância para o Brasil, já que é um grande produtor e tem grande participação nas exportações do país. As commodities, expressão em inglês para mercadorias, são aplicadas no mercado para os produtos que não apresentam uma diferenciação significativa. Este estudo apresenta uma análise da preferência dos consumidores finais por uma marca da commodity carne resfriada, voltado para o caso da Friboi. O objetivo deste trabalho é identificar os atributos importantes para os consumidores de carne, além de seu comportamento em relação à marca e seus anúncios, a partir de uma pesquisa de campo realizada com uma amostra de diversos consumidores.