Esse trabalho teve como objetivo analisar a influência dos fatores sociais no comportamento de compra das consumidoras de maquiagem. A fim de aprimorar o estudo, foi realizado um grupo de foco e elaborado um questionário, ambos com um público de mulheres que utilizam maquiagem com frequência. O foco do estudo recaiu sobre grupos de referência e liderança de opinião, sendo esses representados principalmente por amigas, blogueiras e outras consumidoras de maquiagem. Concluiu-se que grande parte das consumidoras costuma pesquisar antes de realizar a compra, sendo principalmente através de internet e avaliações de mulheres que já consumiram o produto.