Vestir-se faz parte do dia a dia de todo os seres humanos. Ao escolherem uma roupa há uma necessidade visível de ser aceito como indivíduo e como parte da sociedade. As roupas têm um grande poder de comunicação e conseguem fazer com que os indivíduos que a usam expressem sua personalidade e valores. O fast fashion é a revolução no mundo da moda e vem mudando o modo como a moda é percebida e produzida. Ao longo desse estudo foram constatados diversos significados e valores atrelados as peças de fast fashion pelas consumidoras femininas da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Em entrevistas as consumidoras abordaram sobre seu envolvimento com a moda, os valores presentes nas roupas e como usam as peças de fast fashion. Dentre os significados oriundos das análises estão a tendência, a variedade, estilo Hi-low, preços baixos, baixa qualidade e pouca exclusividade.