O presente trabalho busca identificar a necessidade que as empresas contemporâneas possuem de se adaptar internamente diante das características profissionais da geração Y, que formam parcela considerável da população ativa. O estudo analisa as demandas da geração Y em relação ao ambiente de trabalho e cultura organizacional e, a assim, é possível oferecer maneiras, instrumentos e práticas empresariais que contribuam para uma gerência mais eficaz desta força de trabalho, com a finalidade de retenção e motivação desta mão de obra, e consequentemente, obtendo melhor produtividade e resultado.