Esse trabalho tem como objetivo entender os impactos dos blogs de moda no processo de decisão de compra de suas leitoras quando buscam por um produto ou serviço. Especificamente, o estudo investiga, através de entrevistas em profundidade, as motivações das usuárias ao acessarem os blogs de moda e examinar essa mídia como ferramenta publicitária. O tema de pesquisa proposto é relevante para o mercado de moda, os leitores de blogs e as concorrentes, como blogueiras e outras mídias de informação. O referencial teórico está dividido nas seguintes partes: a moda dos blogs de moda; blogs de moda como veículo de comunicação; blogs de moda como mídia publicitária, comportamento do consumidor de moda que abordará o processo de decisão de compra e por fim os comentários nos blogs de moda. A pesquisa foca um grupo de mulheres jovens universitárias e moradoras do Rio de Janeiro que leem blogs de moda. Os resultados apontam que as entrevistadas consideram os blogs de moda o melhor meio de conseguir informações e fazer pesquisas dos assuntos relacionados à moda. No geral, declaram entrar em blogs de moda diariamente por ser prático e muitas das vezes achar o que estão procurando com rapidez e facilidade.