TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | CO-BRANDING NO VAREJO DE MODA FAST FASHION: A PERCEPÇÃO DAS CONSUMIDORAS SOBRE A CEA E SUAS PARCERIAS COM ESTILISTAS RENOMADOS | ||||||||||||
| Autor(es): |
MARIA CAROLINA O DE AFFONSECA |
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| Colaborador(es): |
PAULA CRISTINA DA CUNHA GOMES - Orientador |
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| Catalogação: | 02/JAN/2017 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=28589@1 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.28589 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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O presente estudo visa identificar quais são as percepções das consumidoras de moda em relação à estratégia de co-branding adotada pela CEA. Para isso, foram realizadas duas etapas de pesquisa. Na primeira as consumidoras foram entrevistadas e, numa segunda etapa, foi realizada uma survey. Os resultados apontam para um impacto positivo das Coleções Assinadas CEA na imagem da marca junto às consumidoras e a percepção de um alinhamento entre essas coleções e os estilistas parceiros.
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