O ato de presentear é uma prática universal e, normalmente, é visto como uma manifestação de carinho. Hoje em dia, devido às múltiplas opções de escolha, estudar o comportamento do consumidor é essencial para que profissionais possam entender o que leva o consumidor a comprar, de fato, um produto ou não, e assim, se manter no mercado competitivo. Visto que o processo de compra inclui as questões que influenciam o consumidor antes, durante e depois da compra, o presente estudo busca entender como se da o comportamento do consumidor no processo decisório da compra de presentes para o dia dos namorados. Além de servirem como motivo de comemoração, as datas comemorativas também aquecem o comércio, não apenas no aumento nos lucros das empresas, como também na geração de empregos. No Brasil, o ato de presentear ainda é pouco estudado e necessita-se de maiores compreensões sobre o tema. Sendo assim, o estudo em questão se torna relevante para o mercado profissional. Autores como John F. Sherry, Michael R. Solomon e Russell W. Belk foram utilizados para a teorização deste estudo. Para se chegar ao resultado final, foi realizada uma pesquisa exploratória por meio de um roteiro, realizada com mulheres universitárias entre 18 e 26 anos. Ao final do estudo, puderam-se concluir os principais fatores que influenciam o consumidor durante os estágios do processo decisório da compra de presentes no dia dos namorados, qual estágio é visto como o mais complexo, e as considerações a serem vistas pelos comerciantes para atingir o mercado alvo nesta faixa etária.