As organizações não tratam mais o patrocínio esportivo como apenas uma forma de ajuda ao esporte e sim como um investimento para o fortalecimento da imagem de suas marcas. Estes investimentos em eventos de grande porte parecem cada vez maiores e a ferramenta de patrocínio a eventos esportivos pode ser utilizada como uma forma de se comunicar e relacionar com os consumidores de maneira que os mesmos se envolvam com a marca. O presente trabalho tem como objetivo identificar se há mudança na visão dos consumidores do Rio de Janeiro em relação às marcas patrocinadoras da Copa do Mundo FIFA BRASIL 2014 após o evento. Para atingir tal objetivo foi realizado um levantamento por meio da aplicação de um questionário que buscou compreender o conhecimento das marcas patrocinadoras oficiais, a lembrança em relação às marcas e a visão dos questionados em relação às marcas patrocinadoras após a competição.