No atual contexto de consumo, marcado pela globalização e por rápidas e sucessivas inovações tecnológicas que reduziram o ciclo de vida dos produtos, os indivíduos têm uma vida cada vez mais estressante e atribulada. Nesse contexto, as empresas têm feito uso em suas campanhas de comunicação do sentimento de nostalgia, definido como uma valorização positiva do passado em relação ao presente, baseado na lembrança de uma época mais calma e segura. Entretanto, no Brasil, a pesquisa sobre esse tema se mostra escassa e representa oportunidade de desenvolvimento na área de marketing. Assim, esse trabalho tem o objetivo de identificar traços de tradição e nostalgia no discurso publicitário brasileiro baseado nas teorias de marketing nostálgico e retro-branding.