O presente estudo tem como objetivo investigar como o segmento de ecoturismo se posiciona no mercado do estado do Rio de Janeiro e que contribuições as empresas que compõem esse segmento podem prover para a alavancagem do desenvolvimento sustentável no estado. O desenvolvimento desta pesquisa justifica-se por buscar uma discussão sobre o modo como as empresas ligadas a sustentabilidade desenvolvem as suas estratégias e, de posse dos resultados desse estudo, como podem aprimorar os seus resultados. O ecoturismo no estado do Rio de Janeiro foi escolhido como objeto central deste estudo por estar vivenciando um período favorável, devido à Copa do Mundo e aos Jogos Olímpicos Rio 2016. A pesquisa é classificada como mista, quantitativa e qualitativa. Os dados foram obtidos por meio de questionários e entrevistas e foram tratados com o auxílio da ferramenta SPSS e análise de conteúdo. O foco da pesquisa foi analisar os fatores que limitam e facilitam o crescimento da organização e as ações empresariais sustentáveis da amostra deste estudo. Após análise dos dados, foi possível identificar o perfil dos respondentes e verificar que os ambientes socioculturais e ecológicos são facilitadores do crescimento das organizações da amostra e que o ambiente político-legal é um limitador. Ademais, foi constatado que as empresas ecoturísticas da amostra contribuem para a sustentabilidade do estado do Rio de Janeiro, nos aspectos sociais, ambientais e econômico.