TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | A IMPORTÂNCIA DA IMAGEM DA MARCA NO PROCESSO DE DECISÃO DE COMPRA DE MAQUIAGEM: FOCO NA MARCA MAC | ||||||||||||
| Autor(es): |
FRANCINE DE SOUZA CESAR DA FONSECA |
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| Colaborador(es): |
RENATA CELI MOREIRA DA SILVA - Orientador |
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| Catalogação: | 18/OUT/2016 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=27693@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=27693@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.27693 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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Com o mercado cada vez mais competitivo, com isso, as empresas precisam se destacar e fortalecer a sua imagem para conseguir se diferenciar e ultrapassar a concorrência acirrada, principalmente no mercado de cosméticos, visto isso, a empresa escolhida para o estudo foi a MAC, pois, ela tem uma imagem forte na percepção das consumidoras. O objetivo desse trabalho visa analisar o processo decisório do consumidor de maquiagem na cidade do Rio de Janeiro. Será feita uma pesquisa qualitativa com questionários além de usar dados primários e secundários de pesquisas e reportagens. Para assim avaliar a percepção das consumidoras em relação às marcas, atributos e a imagem da marca.
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