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TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
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Título: A FORÇA DA MARCA: INFLUÊNCIA DO NOME DE UMA INSTITUIÇÃO DE ENSINO NO CENÁRIO EDUCACIONAL DE NÍVEL SUPERIOR BRASILEIRO: UM ESTUDO SOBRE A MARCA PUC-RIO
Autor(es): BRUNA PETROPOLIS
Colaborador(es): CECILIA LIMA DE QUEIROS MATTOSO - Orientador
Catalogação: 11/OUT/2016 Língua(s): PORTUGUÊS - BRASIL
Tipo: TEXTO Subtipo: TRABALHO DE FIM DE CURSO
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Referência(s): [pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=27625@1
[en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=27625@2
DOI: https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.27625
Resumo:
O presente trabalho é um estudo sobre a influência que uma marca pode exercer sobre a escolha dos consumidores. O objetivo do trabalho foi compreender a importância da marca da instituição PUC-Rio no processo de decisão de escolha dos estudantes e qual a percepção que ela exerce sobre eles. Através da utilização de um referencial teórico, da realização de pesquisas e de análises de dados, foi possível compreender o valor da marca da instituição. A metodologia utilizada foi qualitativa e a pesquisa foi realizada com os estudantes da PUC-Rio e de outras instituições de ensino superior da cidade do Rio de Janeiro. Os resultados possibilitaram observar a influência que a marca exerce sobre os estudantes.
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