TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | O MERCHANDISING COMO ALTERNATIVA AO ATUAL MODELO DE NEGÓCIOS DA TV ABERTA BRASILEIRA | ||||||||||||
| Autor(es): |
LAIS HADAD RIBEIRO |
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| Colaborador(es): |
JOAO RENATO DE SOUZA COELHO BENAZZI - Orientador |
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| Catalogação: | 30/SET/2016 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=27545@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=27545@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.27545 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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O presente trabalho analisa as oportunidades e ameaças ao modelo de negócios da TV Aberta brasileira diante da evolução da tecnologia digital, proliferação da TV por assinatura e internet, que podem ocasionar mudanças no perfil do mercado consumidor. O estudo faz uma reflexão sobre a viabilidade de o merchandising ser uma variável significativa e substituta à publicidade entre espaços comerciais na geração de receita das emissoras de TV.
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