O problema de pesquisa estudado foi a influência dos grupos de referência no comportamento do consumidor de cerveja. Este estudo é relevante e pode ajudar aqueles que buscam entender melhor como os consumidores alteram suas escolhas com a influência de grupos de referência como amigos, família, pessoas do trabalho e celebridades. Para isso, buscou-se analisar outros estudos envolvendo a marca dos produtos, o comportamento do consumidor, o processo decisório de compra, os grupos de referência, fatores sociais, ambientais e de marketing. Dentre esses temas, podem-se destacar os seguintes autores: Mowen e Minor (2003); Senecal (2004); Solomon (2002); Schiffman e Kanuk (2000); Lee (2007); Kropp et. al, (1999); Bertolo e Romera (2011); Terry e Akshay (1992); Aaker (1998). Além disso, para aprofundar o estudo e obter mais informações a respeito do tema foi feita uma pesquisa exploratória qualitativa através de entrevistas pessoais com seis entrevistados. Pôde-se concluir que as pessoas consomem diferentes marcas de cerveja e alteram também o nível de consumo de acordo com a influência dos grupos de referência considerados no trabalho.