Essa pesquisa pretende avaliar a necessidade de um planejamento de Mídia que seja resultado da integração do uso das Mídias off-line e das Mídias online nas campanhas publicitárias, observando se o uso conjunto de fato potencializa os resultados obtidos pelas agências de publicidade para as marcas. Será observado o comportamento do consumidor com o desenvolvimento da plataforma da internet a fim de analisar se a maneira de se comunicar com os mesmos também deve ser ajustada. Para tal, fizemos uso de pesquisas de mercado, denominadas Relatórios Contínuos, que monitoram e acompanham comportamentos e tendências, assim como livros a respeito do assunto. O trabalho também será composto por informações atuais do mercado, a partir da visão de publicitários que estão inseridos nas agências de publicidade.