Uma ferramenta que vem sendo bastante utilizada pelas grandes redes de fast fashion para trazerem novidades para as consumidoras e driblar a forte concorrência no mercado, são as alianças com marcas e designers consagrados. Este trabalho tem como objetivo analisar a repercussão de duas ações de co-branding entre a C&A e estilistas, sob a visão de um público específico, os blogs de moda. Para tanto, foi realizada uma pesquisa na internet acompanhando posts e comentários de quinze blogs de moda sobre as parcerias. Entre os resultados obtidos com a adoção desse tipo de estratégia destacam-se o acesso a novos consumidores, diferenciação no mercado, agregação de valor a marca e a confusão na mente de algumas consumidoras.