Este trabalho acadêmico pretende analisar o posicionamento dos torcedores e de seus respectivos rivais. Os times escolhidos foram os quatro grandes clubes cariocas: Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco da Gama. O objetivo principal com este estudo é mostrar através da pesquisa realizada como estes torcedores posicionam a marca dos seus times em relação aos seus rivais. Além disso, também discutiremos quais os resultados e consequências destas visões. Como embasamento teórico, David Aaker, Solomon, Urdan & Urdan e Phillip Kotler foram os principais motivadores para o desenvolvimento deste trabalho. Com isto, esperamos contribuir para área de marketing esportivo com as conclusões e reflexões desta análise.