TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES DE DERMOCOSMÉTICOS NO RIO DE JANEIRO UTILIZANDO O MÉTODO ANALÍTICO DE HIERARQUIAS | ||||||||||||
| Autor(es): |
CAMILA FÁBREGAS DA COSTA MORAES |
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| Colaborador(es): |
JORGE DURO - Orientador |
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| Catalogação: | 23/JUN/2016 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=26672@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=26672@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.26672 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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O presente estudo busca analisar o comportamento dos consumidores do segmento de dermocosméticos no Rio de Janeiro. A análise foi feita a partir da opinião de um grupo de foco composto por sete pessoas compradoras assíduas do setor. Suas repostas foram analisadas pelo método de análise hierárquica – MAH (Saaty 1997). O grupo de foco deu a opinião sobre as quatro principais marcas que foram pré-selecionadas e descritas. Além disso, foram estabelecidos critérios que o grupo de foco definiu como mais importantes no momento de compra e percepção de qualidade das marcas. O estudo também levou em consideração teorias e fatores sobre o comportamento do consumidor e pesquisa de comportamento e projeção do mercado.
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