Este trabalho tem como proposta estudar o mercado de entretenimento ao ar livre na cidade do Rio de Janeiro. Investiga a oportunidade de realizar empreendimentos desta natureza na cidade. O estudo foi realizado através de uma pesquisa exploratória utilizando dados secundários e entrevistas em profundidade com uma amostra de 15 jovens moradores entre 18 e 30 anos. O trabalho é de cunho prático e aborda questões do lazer, entretenimento, marketing de serviços e alguns aspectos do comportamento do consumidor com o objetivo de investigar as necessidades dos moradores da cidade em relação ao entretenimento ao ar livre.