O Location Based Services (LBS) é a convergência de diversas tecnologias que objetivam fornecer serviços a um usuário com base seu posicionamento geográfico. Isto pode ser uma grande oportunidade para empresas e consumidores, tendo em vista o vertiginoso crescimento da utilização dos smartphones, umas das principais ferramentas para a utilização do LBS. Foi desenvolvida uma pesquisa exploratória com o objetivo de analisar alguns comportamentos e atitudes dos consumidores frente as aplicações do LBS e campanhas de Marketing baseados na localização. Tendo como principal base conceitual os autores Schiller, Voisard, Ververidis Polyzos e Sergio, que publicaram diversas materiais acerca deste assunto. A pesquisa revelou alguns aspectos interessantes sobre o usuário, como suas reações quando exposto a uma campanha com base na sua localização e a importância da privacidade para a utilização das aplicações baseadas na localização.