Estudar o comportamento do consumidor não é uma tarefa fácil, principalmente se observado sob a perspectiva de gênero. Alguns teóricos defendem que o comportamento humano é determinado por características biológicas, outros que o mesmo seria determinado pela cultura. O fato é que essas diferenças tornam-se ainda mais evidentes quando o casal vai junto ao shopping center para fazer compras. Os homens são diferentes das mulheres não apenas pelos produtos que compram, mas também pela maneira como compram. Este trabalho visa, portanto, explorar o universo masculino buscando compreender as motivações, emoções, hábitos e percepções do homem em relação à ida ao shopping com suas esposas/namoradas para as famosas comprinhas. A metodologia utilizada foi a pesquisa qualitativa por meio de entrevistas pessoais com apoio de roteiro semiestruturado.