Este trabalho tem como objetivo identificar as estratégias de marketing social com ênfase em ações de sustentabilidade social e de uso de recursos naturais utilizadas pelas construtoras para agregar mais valor aos seus empreendimentos e suas marcas e deixar espaço para o debate das ações futuras que impactarão na decisão de compra dos consumidores. Para tanto, foram abordados através de entrevistas, engenheiros e executivos de construtoras de médio a grande porte que estão atuando no município de Três Rios. Os resultados obtidos convergiram para a importância de pequenas estratégias para a construção de uma boa imagem empresarial frente a sociedade, consumidores e stakeholders.