De acordo com Benjamin Graham, um investimento deve ser baseado em uma análise aprofundada, garantir a preservação do patrimônio e gerar retorno satisfatório (Train, 2000). Para que isso seja possível, é extremamente importante estimar o valor real do investimento. A fim de estimar o valor intrínseco de uma ação, utilizamos o modelo do Fluxo de Caixa para o Acionista, um dos métodos de fluxo de caixa descontado propostos por Damodaran (Damodaran, 2002). Após uma análise do setor de beleza, decidimos avaliar a L Oréal, atual líder do mercado global. Buscamos também, constatar o grau de transparência e acesso à informação características de companhias de capital aberto. Utilizamos diversas fontes especializadas em informações financeiras e também materiais publicados pela própria companhia e suas concorrentes. O resultado se mostrou coerente, de forma que a estimativa base do valor justo se mostrou 20 por cento acima do valor de mercado no momento de fechamento da análise. Considerando o grau de precisão esperado de modelos de valuation intrínsecos, concluímos que o preço atual já havia absorvido a perspectiva de crescimento futuro que estimamos.