Este relatório tem como principal finalidade determinar a influência da marca na decisão de compra de cerveja por consumidores usuais do referido produto. Para chegarmos a tal objetivo, foram usadas bases teóricas em fontes bibliográficas e também uma pesquisa de campo. Esta pesquisa de campo será realizada na forma de submeter os entrevistados a um questionário e a um teste cego com as três marcas de cerveja mais vendidas no país – Skol, Brahma e Antarctica. Dessa forma, o estudo visa responder, portanto, se a marca líder de vendas no Brasil, Skol, é a preferida por causa de sua qualidade ou pela tradição de ser conhecida pela irreverência, espírito jovem e curtição que sua marca já adquiriu no mercado pelos consumidores.