O crescimento do Mercado de Vídeo-on-Demand no mundo, além do desenvolvimento da tecnologia relacionada a esse serviço está mudando a forma como as pessoas se relacionam com entretenimento doméstico, em especial o mercado de aluguel e compra de filmes e séries online em lojas especializadas como Netflix e iTunes Store. No caso particular do Brasil, ainda são observados diversos problemas, muitos desses relacionados a deficiências tecnológicas, que resultam em uma taxa de crescimento e aderência desse serviço no país inferior aos níveis globais. O presente trabalho tem como objetivo analisar e compreender os motivos que levam os jovens brasileiros a utilizar serviços de compra e aluguel de filmes online, ao invés de utilizar outros meios para acessar tal conteúdo, como aluguel em locadoras tradicionais ou compras em lojas físicas. Como forma de atingir o objetivo final da pesquisa, foram coletados 243 questionários válidos, analisados por meio de modelagem de equações estruturais que confirmaram apenas duas das hipóteses propostas. Como conclusão relevante, explorou-se o lado qualitativo da análise. Uma vez que grande parte dos estudos analisados nesta pesquisa são baseados nos mercados Norte Americano e Asiático, foram indicados possíveis motivos para a não aderência deste tipo de serviço no Brasil.