O objetivo desse estudo é analisar a influência da responsabilidade social nas decisões de compras dos consumidores cariocas. Trata-se de uma pesquisa exploratória descritiva, que teve os seus dados coletados por meio de questionários e experimentos aplicados a 141 cariocas. A pesquisa apontou que a responsabilidade social é uma ferramenta importante para o fortalecimento da marca e formação da intenção de compra. No entanto ainda não é percebida como um atributo fundamental no processo de tomada de decisão dos consumidores.