O presente estudo pretende investigar como se dá o consumo de produtos sustentáveis pelo público de baixa renda. Buscou-se compreender, primeiramente, a percepção do consumidor em relação à sustentabilidade e as marcas que estão associadas a esse conceito. Posteriormente, foram identificados e analisados produtos que se relacionam com a preservação do meio ambiente, e, que ao mesmo tempo, se fazem presentes no dia-a-dia desse consumidor. Pela evolução da pesquisa percebe-se que a questão da sustentabilidade está cada vez mais presente. Cuidar do meio ambiente tornou algo essencial no dia-a-dia de cada um, seja através da coleta seletiva, do consumo consciente ou da conscientização da população para esse problema. Os indivíduos que integram a baixa renda querem qualidade de vida e, por isso, também, valorizam o meio ambiente.