Atualmente, o mercado de automóveis no Brasil tem apresentado um expressivo crescimento com incentivos do governo e a inserção da mulher neste meio. Com a independência financeira e social da mulher ela passou a se interessar, pesquisar, influenciar e decidir sobre a compra de automóveis das famílias. Devido a este fato, o estudo teve como objetivos analisar o comportamento do consumidor de automóveis e, em particular, até que ponto a mulher influencia na decisão de compra dos automóveis das famílias das classes A e B do Rio de Janeiro.